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JFR設計丨深圳雅戈爾之家 YOUNGOR HOME

时间:2019-09-29     作者:JFR設計官方授權   阅读

典雅與潮流

YOUNGOR HOME


當下,新零售的概念已經悄然影響城市商業、消費和生活的各個方面。對于零售業而言,實體店售賣的不只是單純的商品本身,還有線上店所不具備的更加豐富的空間體驗,無疑,這也給設計開出了更多創新表達的命題。


作為國內高檔服裝行業龍頭企業雅戈爾集團在深圳的全新地標性旗艦店,雅戈爾之家由JFR Studio擔任空間設計,旨在升華品牌形象,賦予品牌年輕生命力,連通線上線下互動式消費。圍繞YOUNGOR、MAYOR、HSM以及HANP漢麻四個子品牌不同的風格屬性,設計師從中提取出各個品牌的精神作為設計的主語言,立足幾個空間的維度進行了打造。


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立面設計,以織布技術作為切入點,施以形、光之術,致敬企業獨有的織布文化。設計師從織布機器中汲取靈感,為外立面設計出一個整體動態感的交錯形態,運用建筑中的摩爾紋效應,通過兩個單曲線相互疊加的手法,配以動態的燈光效果,創造出整體流暢而富有動態感的外立面。


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步入店內,設計突破傳統中國品牌的商店模式,對空間、品牌進行解構重組,將品牌精髓融于空間中,增加視覺與空間的多樣性。一層以輕薄、休閑和運動系列為主題,形成YOUNGOR輕薄系列和HSM品牌區域兩大場景組合,呈現明快而極具時尚的現代感。






作為雅戈爾經典品牌之一,YOUNGOR寓意青春、活力,YOUNGOR輕薄系列的受眾相對年輕化,為了契合年輕客群的感受,設計師運用金屬網、鏡面、燈管等相對工業感的元素,為空間置入科技、未來感;在形態上,采用了三角形,運用看似尖銳的形態營造一種年輕無所畏懼的沖撞感。




空間的另一邊,HSM區則演繹了偏美式輕戶外的風格特征。延續YONGOR輕薄區的整體色調,HSM區借用美式風格中經典的裝飾線條元素,并透過現代手法表現獨特細節。白色發光膜模擬自然光,渲染出一種輕戶外的空間氛圍,呈現更為時尚而富有現代吸引力的環境體驗。


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通過玻璃樓梯和螺旋形樓梯將顧客輕松引流至偏向商務化、高端化的二層。兩處樓梯的設置很好地平衡了店內的客流,打通了了各個品牌之間的商業動線,凸顯了店內產品的展陳,也將不同的顧客群體分別導向合適他們的購物區域。




YOUNGOR厚重系列的服飾相對于一樓的輕薄系列更加輕奢、內斂,偏向穩重。因此,在空間形態上,采用方形為主的元素,收斂張揚,強調優雅;在材質的選擇上,采用香檳金作為主色調,并且延續同品牌輕薄系列的金屬網和鏡面等元素,突出輕奢設計質感。


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MAYOR定位于 "卓越管理者的卓越品牌”,致力為精英人士提供精致、典雅、內斂的高品位男裝,故而空間設計以品質感作為關鍵詞。而品質,往往體現在細節之處。設計師在柜體的設計上,增加了凹進去的線條以凸顯層次;材料的選擇上,則采用質感獨特的仿古銅和小面積的深色木飾面點綴,并且在空間內加入了銅與仿古銅,形成質感上的對比,強調細節感。在整個區域鋪設大塊面的地毯,提升了整體空間的典雅氣質。







HANP漢麻品牌的推崇“自然、健康、藝術、品質”的品牌理念。整個區域以自然、清新為空間基調,運用木材、水磨石、竹編等原生態感受的材質,呼應品牌服裝崇尚本色、自然設計特點,與此同時,麻制的塊毯又迎合了整體自然的空間感受。設計師采用的一系列自然環保材質和簡潔布置希望給來到HANP區域的高品質生活人群帶來個性服飾之外,同時將品牌倡導低碳生活的主張傳遞給人們。



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與收銀處結合的咖啡吧,使顧客在購物之余得以小憩;為滿足顧客多維度的感官體驗,二層還設有虛擬VR體驗區,豐富的設施使深圳雅戈爾之家不僅僅是一個O2O的體驗中心,更是VIP的服務中心,雅戈爾時尚文化的傳播中心。


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空間的層次之所以富于變化,皆因設計師對品牌精神內涵的分別解讀,再通過匠心的設計匯聚于一起。深圳雅戈爾之家被打造成一個兼具經典優雅和現代潮流的展示平臺,將傳統品牌源源不斷的生命力以全新模式呈現在大眾眼前、沉穩不失活力,創新永保品質。




項目名稱:深圳雅戈爾之家

項目設計:JFR Studio

項目類型:商場展廳

項目位置:中國,深圳

建筑面積:3300㎡

主要材料:大理石、鋁板、金屬網、木材、水磨石



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JFR 創始人:Jeffrey Zee


     徐嶺嘯先生(Jeffrey Zee)出生于香港,14歲赴美求學,先后獲得美國哥倫比亞大學土木工程學學士和麻省理工大學建筑學碩士學位。曾在紐約著名的Pei Cobb Freed and partners就職。他于2003年回國發展,并在2013年創立樹權(上海)建筑設計咨詢公司 (JFR Studio)。

    Jeffrey 在2009 年獲得美國綠色建筑學會頒發的領先能源與環境設計認證專家資質(LEED AP),并完成了中國第一個LEED 白金獎室內項目--DNA 綠色設計辦公室。他擅于將國際化先進設計概念,融入本土實際需求,追求每一個項目的設計品質及創新。

JFR Studio 成立至今,創始人Jeffrey帶領他的團隊完成了涵蓋高端會所、餐飲、品牌展廳、酒吧夜店,品牌旗艦店、精品酒店等類型在內的國內外百余個設計項目,為眾多國內國際知名企業提供過服務。




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